Workshop-Onlinetexten.opml

Workshop Onlinetexten
  Informationen als Text
    Texte im Web enthalten meist die wichtigsten Informationen oder weisen darauf hin.
      Nachrichten und Produkteinformationen
        Auf Nachrichtenseiten stehen journalistische Texte im Zentrum.
          Schnell die wichtigsten W-Fragen beantworten.
        In Shops sind es verkaufsorientierte Texte
          Fragen der Kunden zu den Produkten beantworten.
          Kein Marketing-Blabla
      Verweise auf andere Inhalte
        Labeling in den Navigationselementen
          Welche Wörter entsprechen den Aufgaben, die die Besucher erledigen wollen?
            Beispiel: www.google.ch - was wollen die Besucher?
            Beispiel: www.sbb.ch - was wollen die Besucher?
            Beispiel: www.opernhaus.ch - was wollen die Besucher?
            Beispiel: www.onlinelabor.ch - was wollen die Besucher?
          Nicht die Struktur der Organisation abbilden.
        Links auf Dokumente und andere Medien
          Der Link soll Inhalt haben, sagen, was einen erwartet. Nicht 'hier klicken'.
    Lesen und Verstehen
      Scannen statt Lesen
        Studien sagen, dass Web-User Texte am Bildschirm scannen. Das heisst, sie überfliegen den Text und suchen nach Wörtern, die die Informationen vermitteln, die sie suchen.
      Accessibility
        Es geht um den barrierenfreien Zugang zu Webseiten. Der Inhalt muss auch für Menschen mit Lern- oder Leseschwächen verständlich sein. Leichte Sprache ist für alle Menschen. Jeder Mensch kann damit Texte leichter verstehen.
          Beispiel: Eine Seite mit Fangs angezeigt
    Texten fürs Web
      Textgestaltung
        Pro Gedanke einen Absatz
        Jeder Absatz sollte für sich gelesen werden können
        Kurze Sätze, kurze Absätze, kurze bis mittellange Texte
        Pro Thema eine Seite
      Sprache
        Einfache Satzstruktur (Subjekt-Verb-Objekt)
        Aktive, sprechende Verben
        Keine unnötigen Adjektive
        Logische Bezüge
        Keine Fachbegriffe
  Struktur: HTML
    Hierarchie für den Text
      HTML beschreibt die Gliederung von Text.
      Wie im Inhaltsverzeichnis einer wissenschaftlichen Arbeit gibt es einen Haupttitel und Untertitel verschiedener Hierarchiestufen. Dazwischen gibt es Absätze Aufzählungslisten, Tabellen oder Grafiken.
        Beispiel: mozilla.org ohne Stylesheet
        Beispiel: opernhaus.ch ohne Stylesheet
    Semantische Elemente
      HTML gibt den Elementen Bedeutung.
        Überschriften 1-6
        Betonung: em und strong
          Nicht alles was fett sein soll hat auch Betonung.
        Zitat als Einzug: blockquote
          Für eine längere zitierte Passage.
        Aufzählungslisten: ul oder ol
          Immer verwenden für eine Abfolge, Rangfolge oder Reihenfolge.
          Jeder Punkt ist ein Gegenstand/Gedanke. Der erste Satz kann durch Fettschrift hervorgehoben werden.
        Das unbekannte Element: Definitionslisten dl
          Zum Beispiel für die Beschreibung eines Teams und der Aufgaben der einzelnen Personen.
          Beispiel: http://www.stefanbucher.net/wiki/uploads/Kurs/definitionsliste.html
  Auswirkungen auf die SEO
    Nicht nur Menschen lesen - auch Maschinen lesen
      Klare Struktur hilft den Menschen verstehen. Und sie hilft den Suchmaschinen aus einem Haufen Zeichen relevante Informationen herauszulesen.
      Sauberer (standardkonformer) Code enthält wenig «Programmierung» (Tabellen, leere Bilder, Javascript, proprietärer Code) und viel lesbaren Text.
        Beispiel: Eine Seite mit Lynx
        Beispiel: Eine Seite mit Poodle
    Wichtigste Elemente
      Der Spider bewertet Elemente nach Wichtigkeit anhand der Hierarchie und der Semantik.
        title-Tag/Seitentiel
        Überschriften 1-4
        Betonung strong
        Text von Links
    Auf Keywords optimiert texten
      Welches sind die Suchwörter, die Leute benutzten, um nach den Informationen auf deiner Site zu suchen?
        Diese Schlüsselwörter (Keywords) müssen optimal plaziert werden. Die Dichte (Density) darf aber nicht so gross sein.
          Auf langen Textseiten: 2­4 Prozent
          Auf kommerziellen Seiten: bis 15 Prozent
      Hilfsmittel
        Keyworddatenbank
        Keyword Check
        Suchbegriffs-Analyse
    Keine Tricks: Auf die Benutzer konzentrieren und ihnen nützliche Inhalte bieten.